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好太太电器借势好声音整合营销大放异彩《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:09:22 阅读: 来源:马扎厂家

今年10月7日,当张磊乘着民谣情怀的东风登顶“中国好声音”冠军时,就如同每一届一样在八方汇聚的褒奖、争议、疯狂、惋惜等万种声音中落下盛大的帷幕,而关于各大品牌营销谁更胜一筹的剖析,却刚从某信二手车的鬼畜视频广告开始。 自第一季好声音从一众综艺节目脱颖而出,惊艳全国以来。很多人夏日的记忆一定伴随着中国好声音的激情旋律。今年10月7日,当张磊乘着民谣情怀的东风登顶“中国好声音”冠军时,就如同每一届一样在八方汇聚的褒奖、争议、疯狂、惋惜等万种声音中落下盛大的帷幕,而关于各大品牌营销谁更胜一筹的剖析,却刚从某信二手车的鬼畜视频广告开始。

好太太电器借势好声音,聚焦品牌形象

当一档节目成为“国民节目”的时候,它所具备的平台优势必将成为各大品牌营销的必争之地,营销上可以锦上添花,更是品牌可以巧借的东风。

好声音的成功源于节目本身的优质,而对于借助好声音为平台,很多品牌进行营销宣传的时候往往把砸钱放在第一位,而真正的成功营销行为,广告投放只是营销的第一步,最重要的是如何把握机会,释放一连串的品牌“动作”。

好太太电器一直定位于女性厨卫,也是厨卫行业新锐品牌的代表。而《中国好声音》自开播以来,“有态度”、“有个性”、“时尚”等自是其标签,这恰恰与好太太电器坚持的“时尚、健康、高效”的品牌理念不谋而合。这是营销行为背后的”洞察力“与营销行为之间的最佳契机,能够成功的将视线聚焦到了好太太品牌上,并强化好太太“时尚、健康、高效”的品牌形象。

好太太电器借势营销四两拨千斤

客观来说,借势娱乐节目的营销就是整合营销,仅仅用几百万甚至上千万的广告投放造成的片刻记忆点,是让人不一定记得住的绚丽烟花。在市场、终端、消费者中间进行扩散和放大的投入,才是企业应该更加重视的方向。

自投放好声音广告以来,好太太电器线上线下紧扣核心消费群体,全面打响年度动销战役,线上线下全面联动,开展“中国好太太爱的好声音”大型促销活动。线上践行互联网+战略思维,于微博、微信开展#给导师拼人气好太太送好礼#你心中的最佳导师#等多话题抽奖活动,配合宣传海报,强化记忆点。线下举办“中国好太太爱的好声音”全国巡回路演活动,真正将好声音的附加力落地到终端,将市场全面的激活起来,同时以“927爱妻日”粉丝节节点促销引爆好声音线下促销活动,引爆终端国庆促销的同时,也缔造了好太太第一届爱妻日品牌粉丝节。以广告投入作为开端进一步拉动品牌效应,通过线上线下,品牌、渠道、终端联动打造全方位的整合营销推广模式,强势提升品牌拉力!

紧抓机遇,创新发展才能脱颖而出

相关数据显示,上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场结构调整,而非市场整体需求量出现较大增长。其实今年的整个大环境已经验证了这个观点,这是整个行业的洗牌阶段,是品牌企业在增长,而一些山寨杂牌企业被淘汰的现状。

但是对好太太来说,行业环境与好声音的广告投放都是机遇,如何紧抓机遇快速发展才是最终目的。拿好声音投放来说,广告投放对于品牌营销是一个快捷的手段,但是否有效,一样需要企业自身的战术配合。上半年好太太能够在行业低迷的情况下通过渠道精细化梳理,终端精致化建设,市场精细化耕作,不仅逆势上扬,保持稳定增长,而且将品牌拉上一个新台阶!一个品牌的稳步增长很难毕其功于一役,好太太品牌连续几年稳步,逆势上扬,也正是归功于好太太品牌踏实稳健的步伐,以及其精耕品牌、精耕渠道、精耕市场一系列组合拳,并且能够利用资源、制造影响、及时落地,将品牌影响真正的发散出去!

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