当论色彩设计对包装装潢的作用

论色彩设计对包装装潢的作用

色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，其比包装构图，造型更具有视觉冲击力。色彩具有抽象的特征，是商品包装设计的重要元素，是销售包装的灵魂，成为宣传企业和产品形象的重要手段。通过学习中反复论证，我总结出色彩设计在包装装潢设计中有三个特性，即色彩设计的整体性，功能性，情感性，在包装装潢设计中占据极为重要的地位。

我们对包装装潢设计要作为一个整则抗压强度值人为误差相对小些体来对待，要在设计构思和行为过程中，始终贯穿着整体感受和认识，色彩设计的整体关系主要分为三个方面? ? 主调，情调，系列化。所谓主调，就是包装装潢设计中色彩运用之主要倾向，如同音乐中的主旋律；主调必须符合产品的特征，更注意设计的情调，应用色彩设计原理塑造画面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给销费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计出发，作心理，生理，美学三方面考虑，使色彩感情效果成为色彩计划的核心。我认为重视色彩的暗示力和联想作用，具有超乎形状之上的强大感染力。如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物;而蓝色和绿色则暗示是消炎,清热药物.如果这些颜色用于其它包装装潢上，蓝色情调给人以宁静，神密，心旷神怡的感觉，红色则给人以热情，奔放的感觉.所以说，情调设计是一种人情味极强的色彩构思，他贴竟近自然和人们的生活。而色彩的系列化是CI设计在包装装潢设计中的体现，它在企业生产的同种或不同种类产品，在很难成为市场主流产品设计上采用同一商标，标准色彩，标准字体，色系等相同的表现方法。系列化包装在商品货架上以群体形象出现，占有空间大，整体感好，80%具有很强的感召力和视觉冲击力。

人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞生活，丰富生活，故而色彩的功能意义具有普遍性，而色彩的功能性大至可分为象征色，广告性和审美性三种。而包装装潢设计中通过诱人的魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望，从而促进产品的销售生产，这是包装装潢的最终目的。

色彩是有个性的，它能与产品的特点相沟通，并借助人们的观念和心理联想所能理解色彩，并运用于包装设计中，这类色彩人们称它为象征色。例如食品的包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则产生良好的效果；又如雀巢咖啡的包装，用象征咖啡的褐色，给人以一股浓香的味觉感；而色彩通过人的联想，对其产生某种特定的味觉感，如甜多用粉红，柠檬黄，桔黄等颜色；紫色表现苦，用鲜红表现辣等。因而说象征色广泛的运用于商品包装设计中是必然之举。

现代商品包装在市场随处可见，其设计虽然与广告设计不同但它所起的作用是同广告一样，包装是产品自身的推销员，然而要达到宣传，推销产品目的，对于色彩的运用，必须考虑到迎合消费者用色的习惯和爱好，因而色彩运用在包装装潢设计中起到相当大的广告作用，不过包装装潢的色彩设计不仅对产品的宣传起到广告性的推销作用，而且通过一定的艺术形式展示其特有的魅力，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。

色彩设计的情感性则通过人们生活自身经验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增强，在包装装潢设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的温度感表现不同商品的个性，色彩具有一定的温度感，红，橙，黄产生暖感，心理上有一定的温度感；蓝，绿紫色产生冷感，心理上有收缩宁静，安定的感觉。包装设计经常应用色彩的温度感表现不同商品的特点，如电扇，冰箱，空调设备等家用电器功能就是制冷，利用人屡次历史测试数据可调入图形同时显示做对照分析们看到冷色会产生寒冷，凉爽的联想，以冷色作为包装装潢的主调，表现制冷设备的特性。食品的色彩大多数给人以温暖的感觉，而实际运用这些暖色时，则能刺激人们的食欲，所以食品包装装潢的色调大多数采用红，黄，咖啡等暖色为基础，则能取得良好的效果。

由此可知，处在丰富多彩的色彩刺激中的人类，对色彩的嗜好反应也相当敏感，因而从心理上要求新的色彩刺激，感觉上要新鲜色的享受，所以设计师们善于利用这一色彩感受的特性，给包装装潢以新颖的色彩设计，使企业产品脱颖而出，在市场上独树一帜，这也是设计师们要为之努力的。

综合上述，我们清楚的认识到色彩设计对包装装潢的作用是不言而喻的。

作者/音体美 郭同彬