女装HM的设计师系列又来了这次是Balmain创意总监

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Olivier Rousteing是谁?他就是H&M的设计师系列最新的合作对象。

在5月18日拉斯维加斯举行的Billboard音乐大奖颁奖礼上，Balmain的创意总监Olivier Rousteing宣布自己成为H&M的新一位合作设计师。从2004年Karl Lagerfeld到2014年Alexander Wang以来，H&M的合作设计系列进入了第11年。

Olivier Rousteing, 这个名头听起来的确不如前面几位设计师响当当。这位86年出生年轻设计师还不到30岁，2011年接下Balmain的创意总监一职时，相当多人都对他知之甚少。Olivier Rousteing毕业于法国ESMOD高级时装艺术学院，曾为意大利著名设计师Robert Cavlli工作过6年，2009年开始为Balmain工作，为Balmain的前任创意总监Christophe Decarnin的副手。

从这几年的表现来看，Olivier Rousteing并没有辜负他的天分和Balmain品牌长久积累下来的人气。他在延续时尚、性感、有点叛逆和街头这几个Balmain经典风格的同时，还建立了属于自己的磁场。

近几年来，Balmain品牌也做了许多更贴近市场需求的尝试。亚洲消费者如果看过前几年火爆的韩剧《拜托小姐》，一定对尹恩惠频繁出现的各式耸肩外套影响深刻。这些缝制着金线的黑色西装外套，非常迎合成功职业女性挑剔的眼光，这些衣服几乎全部来自于Balmain的另一条生产线：Pierre Balmain。它在原有的主线风格中融入了知性和优雅，并且价格不再高不可攀。这个计划也在Olivier Rousteing 被宣布继任后，全部交给这位年轻的设计师打理。

而本次与H&M的合作，也显示出了Balmain更年轻和高街化的品牌诉求。Oliveir Rousteing将帮助H&M设计男装、女装和配饰，产品以及将在11月5日在全球官网和门店内发行。消息公布了没多久，Rousteing和H&M合作系列的Instagram账号就吸引了110万人的关注。

Rousteing此前在采访中向Style.com透露：“H&M到工作室找到了我，这一直以来都是我的梦想。当你和H&M合作，这在时尚行业将会是一个大的进步。”这成为了Balmain顺利扩大影响力的有利时机，它将于11月或12月在纽约开新旗舰店。

但随之而来的是对设计师个人产生的压力，因为为高端奢侈品品牌工作，不用承受全球如此巨大的门店数量，工作目标也不用定位全世界。

“这会是一个挑战，我不想失去工艺，不想丢掉Balmain的贵气和魅力，但我也想和大街上不同年龄的人们对话，这个系列将不同于其他。”Rousteing对Style.com说。

而对于H&M来说，Rousteing的加入开启了这家快时尚零售巨头设计师系列的下一个十年。其首席设计师Ann-Sofie Johansson在选择Rousteing时，正是考虑到他所代表的Balmain设计非常对新一代人群的胃口，这也是H&M所代表和追求的时尚态度。同时Rousteing在社交媒体上拥有强大的粉丝数量，这为两方品牌都将带来巨大的影响力。

但这样的合作模式会持续多久呢?真的还有一个完整的十年吗?去年12月，H&M的创意总监Margareta Van Den Bosch在接受界面采访时，也表示自己并不太确定下一个十年还会做些什么，虽然的确它为H&M赚得了不少的关注，但现在的顾客们面临的新选择真的是太多了。

何况合作也并不能被称为H&M的盈利支柱，它更像是一个省掉广告支出和营销费用的技巧。打开H&M的财务报表，你会发现开头的品牌介绍中大大地写着“给时尚和质感最好的价格”，而全球扩张战略也不断在实时更新，再加上上新快速的渠道，这兴许才是作为快时尚品牌的H&M立足的根基。

伴随着今年平均每天都有一家新店开张的速度，H&M的销售增长在3月和4月逐渐放缓，虽然第一季销量在考虑汇率变动的基础上还是增加了15%。但这些大战略层面的布局导致的问题想要单纯依靠“亲近设计师大牌”来挽救，恐怕也不太可能。它还需要更多元的产品线，或者立足长远的更大胆的跨界，就像我们之前报道过的美妆品牌或家具等，来强化品牌认知。

但目前设计师合作计划暂且还不会停止。“我们也没想过它会持续这么久，自从Karl开始，就越来越多的人们希望和我们合作，这是一个双赢的战略。只要我们的消费者欣赏这些合作设计，我们当然会继续。”Johansson对Style.com上说。

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