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国庆档观影报告中国人都看了什么电影

发布时间:2020-07-21 10:16:54 阅读: 来源:马扎厂家

继如火如荼的暑期档之后,中国电影市场又经历了异常火爆的国庆档,七天之内创下前所未有的18.5亿国庆档票房纪录。由徐峥自导自演的《港囧》一路领先;开心麻花的《夏洛特烦恼》黑马逆袭,在后国庆档依然火力十足;《九层妖塔》表现未及预期,以5.77亿的票房成绩位列第三;《解救吾先生》口碑助推票房,突破1亿;《头脑特工队》叫好不叫座,票房遇冷。

为了进一步了解国庆档观众的观影习惯,华谊兄弟研究院近日在“问卷网”投放了1400份问卷,回收有效问卷973份,以此观微知著,我们发现了一些有趣的现象。对此我们将分别撰写四篇研究报告一一呈现。

今天先为大家解读:谁在为火爆的国庆档买单?

此次973位受访者中女性有513人,占比53%,男性有460人,占比47%。

本次受访者中,25-35岁年龄阶段人数最多,有516人,占比53.02%,其次是35-50岁,有262人,占比26.93%,17-25岁的有172人,占比17.68%,50岁以上20人,占比2.06%,16岁以下只有3人,占比0.31%。

此次参与问卷调查的受访者来自一线城市的有409人,占比42.03%;来自二线城市的有430人,占比44.19%;来自三线城市的有134人,占比13.77%。(注:一线城市包括北京、上海、广州、深圳;二线城市包括重庆、南京、武汉、沈阳、西安、成都、杭州、青岛、大连、宁波、济南、哈尔滨、长春、厦门、郑州、长沙、福州、乌鲁木齐、昆明、兰州、苏州、无锡;三线城市指除以上城市之外的其他城市。)

一、七天人均观影频次1.78,女性重度观影倾向明显

从调研结果来看,所有参与问卷调查的受访者在十一期间都走进电影院,为国庆档票房贡献自己的一份力量。参与此次问卷调查的受访者七天内人均观影频次约为1.78次,根据艺恩网报道,2014年全国人均观影频次为1.11次。

大多数受访者看了一部电影,占比45%,38%的受访者走进了两次电影院,有超过15%的受访者在十一的七天长假中观看了至少3部电影。我们把受访者的性别和观影频次做交叉分析发现,考虑到受访者总体性别比例分布,国庆档观看影片数量为3部及以下的受访者男女相对均衡,但在4部及以上的受访者中,女性表现出了更为重度的观影倾向。

二、一二线城市有半数以上受访者高频观影

随着“城市下沉”,高频观影趋势日趋加强,有近七成的一线城市受访者七天观看的电影数量超过2部,二线城市有相同选择的受访者占到了半数以上,三线城市的受访者则不到半数。

三、17~35岁人群有半数以上高频观影

关于不同年龄段的观影频次分布并无意外,两头小、中间大,16岁以下和50岁以上人群主要是观影1部,而17~25岁、25~35岁及35~50岁人群在观影多部方面占比更高,尤其是17~25岁和25~35岁两组人群,选择观影2部和3部的受访者均超同年龄段的半数。

四、半数低频观影者国庆后未有观影延续

国庆后市场票房大盘连续走低,42周(10.19~10.25)票房及观影人次双双下跌20%,票房为6.3亿元,仅为40周(10.5~10.11)的一半。截止到本次调查结束(10.16),受访者中低频观众的观影消费延续性较差,有50%的在国庆七天看过1部的观众国庆后并无再次观影,看过2部的观众有近三成没有再次进入影院,相对高频的3部和4部及以上的受访者则有明显的观影习惯持续。

五、“首选”《港囧》:国庆七天最保险的观影选择

国庆档的影片涉及喜剧、魔幻、剧情、动画等多个类型,为观众提供了广泛的选择。

无论是低频观众还是高频观众,在七天的“首选”影片大部分均指向了《港囧》,作为一部系列片,又是喜剧片,徐峥在2012年的贺岁档、在2014年的国庆档均成为票房冠军,无论是囧系列还是徐峥自己这个品牌,在假日档期成为观众观影首选自是当然。

横向比较低频观众(1部)与高频观众(2部及以上)的“首选”则会有有趣的发现,高口碑的《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》在高频观众当中有更明显的“首选”偏爱,相应的《港囧》在高频观众中则有明显的“首选”率下降。针对不同影片的观众分析,稍后将呈现在本次报告的第四期。

六、二三线城市观众最爱《港囧》,《夏洛特烦恼》口碑发源在一二线

《港囧》于中秋节即已开始公映,随着票房连创纪录,到了国庆档时已有相当能量从一线二线城市向下延伸,再加上本身系列片+徐峥的双品牌效应叠加,对二三线城市的票房号召力巨大。本次调查发现,受访者中首选该片的二、三线城市观众分别占到了51.40%和48.51%。

而国庆档中后期开始黑马逆袭的《夏洛特烦恼》,并未表现出在三线城市受访者中有更高的“首选”率,该片有明显的从一线城市发源向下逐层释放的走势。这应是作为演出市场品牌的“开心麻花”其影响力主要集中在一二线城市有关。

在首选《九层妖塔》的观众当中,三线城市受访者占比均高于一、二线城市,这与微票儿此前依托大数据的结论相似——《九层妖塔》的票房49%由三线以下城市人群贡献。

一线城市受访者首选《解救吾先生》的比例比二、三线城市分别高出约3%、5%,剧情片的劣势或表现于此,二三线城市对高口碑的剧情片并不感冒。该片在国庆档放映时几乎是有口皆碑,但在国庆档后的第一个周末结束后,开始高位跳水,也是与缺乏二三线市场的支撑有关,国庆档后已无无反弹之力。

七、不到两成观众与父母、子女同观影,档期合家欢成色并不明显

在观影同伴的选择方面,如果说国庆档期是合家欢类型的档期,从调查结果看并不明显。有4%的观众选择了与父母一同观影,有13%的观众选择了与子女共同观影,两者相加不到两成。与情侣/配偶以及与好友/同事共同观影仍占绝对主力,两者相加近四分之三。

从性别细分来看,陪情侣或配偶观影占比男性比女性高出15个百分点,而女性观众陪好友或同事一起观影的比例高于男性观众9.79%,可见女性观影同伴当中闺蜜亦是非常重要的一支力量。

本文头图由视觉中国授权使用,未经允许,请勿转载。

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