电商爱扎堆当当京东凡客角逐服装自有品牌

贾敬华说：“我觉得我并不看好品牌的服装，当当在图书方面优势比较明显，其实很大的原因就是因为当当在供应商、在采购渠道上有很大的优势，当当做自主品牌的服装优势很难体现出来，所以说我不看好它做这个自主品牌的服装。另外一点就是，这个服装的利润相对于电商来说相对来说还是比较低的，物流成本和推广费用比较高，显得利润就会比较低。”

【IT商业新闻网综合报道】

（记者 苏格）凡客诚品是第一个做自有品牌服装的电商，并且形成了很大的规模。3月，凡客宣布，公司成立4年来已经卖出1亿多件服装。凡客已经是一家服装行业的全产业链公司，打通了传统服装业、互联网平台、营销、仓储、配送、数据管理等环节。CEO陈年曾公开指出，卖服装比卖书挣钱多了。相关负责人也曾提到，服装是暴利行业。或许，是别家看着眼红，而今，当当网也开始做自由品牌服装，消息称京东商城京东商城也将会加入到自有品牌服装的争夺。

据经济之声《天下公司》报道，当当网5日推出自有品牌服装，传说中的当当牌服装终于来了。据了解，这次上线的当当牌服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。有网友发现，现在当当网的搜索不再以图书为主，他上去搜一本图书，首先出来的是服装，然后才是图书影像。看起来，服装已经成为当当目前力推的重点。

当当网CEO李国庆

当当网CEO李国庆说，当当牌服装走的是优衣库的路线，都是基本时尚款，但是他特别强调，当当服装定位高于凡客。早前就有纺织企业透露，他们代工的当当网自由品牌服装将在4月5日上线，总品牌为“当当”。

不过，有人在当当网上看到，当当并不只有服装类的自由品牌，名为“当当优品”的床上用品也已经开卖，而已经上线的当当牌服装目前还只有童装在卖。当当网公关部门的王凡在接受经济之声记者采访时说，童装只是一个开始，当当牌服装还没有完全呈现出来。

凡客诚品CEO陈年

贾敬华说：“我觉得我并不看好品牌的服装，当当在图书方面优势比较明显，其实很大的原因就是因为当当在供应商、在采购渠道上有很大的优势，当当做自主品牌的服装优势很难体现出来，所以说我不看好它做这个自主品牌的服装。另外一点就是，这个服装的利润相对于电商来说相对来说还是比较低的，物流成本和推广费用比较高，显得利润就会比较低。”

据了解，凡客的服装销售，不仅是凡客自己业绩的保证，也是凡客背后400多家代工工厂、14万工人就业和收入的保证。凡客诚品方面的相关人士表示，凡客诚品网站上现在卖的都是凡客自有品牌的服装，而非自有品牌的服装，都放在凡客旗下另外一个网站凡客V+上，作为对凡客的一个补充。

不知道是不是为了和竞争对手一比高下，现在，当当网步凡客诚品的后尘，也开始做自有品牌的服装。对于电子商务平台做自己品牌的服装，有专家认为，国内很多服装加工企业都是贴牌生产，电商做自有品牌的好处是成本比较低，利润空间大。

当当网CEO李国庆曾经表示，当当网将着手发展服装类、家纺类及家居类的自有品牌商品，种类将达到三四千种规格。当当网董事长俞渝也说，未来将不断扩充、调整和推出产品线。以前顾客是在当当买书，后来是买婴童用品、家居用品，现在他们在当当上买iPhone、iPad。

IT业评论人贾敬华表示，当当的多元化选择可以理解，各家电商都在这么做，以后京东商城推出自有品牌也不奇怪。

京东商城CEO刘强东

有业内人士认为，当当的各种作为仍然是处于理性的选择，而非为了一时的意气。

不过，鉴于垂直类服装电商中第一个吃螃蟹的PPG已经倒闭，凡客诚品在火爆一时后也走向平淡，服装和电商的结合呈现出高开低走的趋势。

IT业评论人贾敬华并不看好当当牌服装。贾敬华说：“我觉得我并不看好品牌的服装，当当在图书方面优势比较明显，其实很大的原因就是因为当当在供应商、在采购渠道上有很大的优势，当当做自主品牌的服装优势很难体现出来，所以说我不看好它做这个自主品牌的服装。另外一点就是，这个服装的利润相对于电商来说相对来说还是比较低的，物流成本和推广费用比较高，显得利润就会比较低。”

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