QQ一脚踏进娱乐圈

京报集团记者 孙雨

当QQ和电影绑在一起会是什么样？聊天背景、表情、字体甚至定制QQ秀、头像等可以是你挚爱的电影角色，这样你会觉得很酷吗？昨日，腾讯QQ的娱乐社交战略首次浮出水面，QQ成为腾讯在影视、娱乐野心上一枚重要的棋子。腾讯一位高层透露，腾讯将充分挖掘QQ年轻、高度娱乐化的平台优势。如此可以看到，曾推出娱乐宝、淘宝电影票等业务的阿里巴巴，以及欲将QQ社交激活的腾讯，虽然手段不同，但都开始利用自身优势迅速向影视圈延伸。

看电影玩社交？

目前正在热映的《火星救援》正在成为腾讯试水QQ影视圈潜力的温度计。据记者从腾讯获悉的数据：《火星救援》上映一周，《火星救援》表情上线24小时下载量达到150万次，发送量达500万次。这样的数据正在成为QQ快速进军“娱乐圈”的信心。昨日，腾讯QQ与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行，双方宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。

据了解，二十世纪福斯曾出品过《阿凡达》《泰坦尼克号》《少年派的奇幻漂流》《X战警》系列《冰川时代》系列等众多卖座电影，在中国拥有不俗口碑。据了解，QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广。

“目前，QQ拥有8.6亿月活跃用户，有7成是年轻用户；QQ空间有6.4亿活跃用户。这些年轻用户即是中国电影消费的主力，也是在社交网络中讨论、分享电影的死忠粉。他们既会在手机QQ上查看电影排期、购票选座、分享观感，也会将头像挂件、聊天背景、聊天气泡都换成电影主题，并和朋友发送电影主题的大表情，或者在QQ空间应用电影主题。在他们的世界里，电影的情节、角色、画面都是社交的元素。因此，把看电影和玩社交放在一起，是一件再自然不过的事情。”腾讯公司副总裁彭迦信在发言中透露了腾讯把QQ和影视结合在一起的逻辑。

BAT决战娱乐圈

截至昨日，QQ的影视策略首次浮出水面，互联网巨头阿里、腾讯以及百度在娱乐圈的布局纷纷揭开面纱。从去年阿里收购文化中国到如今的QQ娱乐战略，巨头们在娱乐领域的布局也是兵分三路而行。

腾讯以兵分两路的形势进军影视圈。一边是腾讯互娱事业群成立的腾讯电影+，强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环，并以明星IP为核心开展具体的电影业务。一边是背靠腾讯视频的企鹅影业，在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

区别于腾讯从社交和视频上寻找突破口，阿里则从融资、营销、后期制作以及发行等多个方面全面布局，企图打造一个影视生态。从收购文化中国到投资华谊兄弟(300027,股吧)、光线传媒(300251,股吧)，到将娱乐宝、淘宝电影并入阿里影业，再到不久前全资收购优酷土豆。可以看到，阿里投资并购整合影视娱乐的脚步一直没有停歇。

而百度较腾讯和阿里在影视圈的布局则更为缓慢，除去爱奇艺外，目前仅有百度糯米有电影院在线选座。有消息称，今年年初百度成立了影业部门，团队与业务以原糯米为主，但至今该部门的方向和策略均尚不明朗。

（责任编辑： HN666）

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