机械网闻--不同档次白酒包装的深邃文化内涵

酿酒业与包装业是两个相互融会的互动产业。人民购买酒由过去单1的以“实用为主”（生理需求）转化。有时消费者饮酒，实际上是在品味1种心情、1种氛围、1种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品，却有着深邃的文化内涵。 包装除具有保护商品、方便运输外还有促销的作用，即创造商品的附加价值。以包装为载体并将文化传承其中，起到创造附加价值的这1进程是增加产品中包括的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出，酒的内外包装造型的独特风格和蔼韵，对白酒的销售起侧重要的宣扬和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。 我国良好白酒产地多在水质良好的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装璜显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。再看安酒，包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，构成2龙戏珠。用竹简花边与黑色衬布反白字的情势制作外盒，民族蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。全部包装构思细腻，表现情势完善，集强烈视觉效果和鲜明地域特点于1身…… 白酒包装可以反应出不同的档次现在养殖大棚还强拆吗，1般来讲，白酒包装可分为中低档、高级、极品3个档次。 中低档酒包装 中低档酒通指价格比较实惠的白酒，对中低档酒进行包装设计时，由于要考虑本钱因素，在包装材料、制作工艺等方面都会遭到限制，因此包装的表现力会遭到1定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，通过好的创意、好的定位、恰到好处的表现情势1样可以设计出优秀的包伪装品。 高级酒包装 高级酒通指价格较高一宅两户怎么安置补偿，包装精美，有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包装、水井坊酒包装的成功推出，构成高级酒包装开发热潮。白酒企业为提高白酒利润率，纷纭推出高级品牌，争取高端酒市场，已成为当前．白酒发展的主流趋势。目前我国高级白酒竞争格局大概可划成4，大阵营，即以5粮液、茅台两大老品牌为代表的第1阵营；以水井坊、酒鬼酒、国窖酒等为代表的强势晶牌处在第2阵营；以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第3阵营；第4阵营则是以中小企业生产的白酒为代表的区域晶牌。高级酒的品牌数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高级品牌。名优企业’有高质量的产品品质保证和厚重的文化作为支持，把高级酒包装做得有声有色，而大多数企业的产品处境艰巨。 高级酒要具有3个条件：1)产品优势。包括产品质量、产品个性和包装、产品的价值与价格和酿酒环境、酿酒工艺等；2)品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值等因素；3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。 总的采说，高级酒聚集良好品质、悠久历史、个性化品及包装特点、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。 极品包装 极品酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的1个重要组成部分，很多人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的收藏纪念酒更是格外遭到关注。如金6福厂曾为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线而特别生产了金6福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶，其原料全部选用上等5粮液原料作为基酒，并精心设计庆功酒瓶形，全部瓶体用24K纯金包裹。同时，在国足出线后的第1时间，取得了中国足协的正式授权，并统1编号，每瓶酒都具有自己专门的收藏证书商业用地有强拆吗。如此精心的包装，自然价格不菲。 首先，极品酒不是以取得最大利润为终究目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的1种手段，只有少数几家名酒企业才有这类财力推出极品酒；其次；极品酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为终究目的的；第3，极晶酒可以说是特殊身份和地位的意味，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不单单显示具有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。 设计白酒包装要重视艺术感染力，所谓艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展现性、情势新颖性、视觉冲击力。 酒鬼酒包装采取拴麻绳的土陶瓶，给人1种粗犷不拘1格的感觉，很快赢得消费者的认可；之前很流行的“百年孤独”，也是采取类似粗犷的风格给人1种超凡脱俗的感受；而“小糊涂仙”采取类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉，最后到达“茅台镇传世佳酿”的认知效果，这样就“系出名门”了；水井坊最突出的特点就是采取全手工烧花的办法将锦官城6处景点烧在瓶底井台6面，其情势新颖，让消费者眼前1亮，又与“水井”吻合，体现历史文化孕育水井坊；舍得酒采取白、褐大色块对比构图，并将有特殊意义的汉字“智”、“尊”、“舍”、“得”融会其中. 这些情势上的做法正是以创新、另类来到达吸引消费者，创造视觉文化，使其深人人心的。因此，在进行酒包装设计时1定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。 目前，白酒市场上的白酒包装仍以怀旧风格为主，出现这1现象的缘由是寻求回归自然，即到达返璞归真的地步，使人们的心理归属感得以实现。越来越多的设计将超越消费层而体现到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统1，到达人与设计、设计与人的融会状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。 (信息来源：《包装工程》)