时最台风袭来家电智能化战略全貌解读

台风袭来!家电智能化战略全貌解读

进入3月后，家电企业竞相发布智能化战略及相关产品，日前结束的2014年中国家电博览会更是成为这些企业对智能化成果小试牛刀的练兵场，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机甚至智能油烟机、智能热水器等产品尽数亮相。

小米科技董事长雷军说，站在台风口，一头猪都能飞起来。国内的家电企业此刻正面临着一场越吹越劲的台风 智能化，为了能借力上天，各企业都在寻找着**适合自己的台风口。

进入3月后，家电企业竞相发布智能化战略及相关产品，日前结束的2014年中国家电博览会更是成为这些企业对智能化成果小试牛刀的练兵场，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机甚至智能油烟机、智能热水器等产品尽数亮相。家电行业的智能化竞赛已呈山雨欲来之势。

一线企业建平台 二线品牌做产品

根据奥维咨询数据，到2020年智能家电的生态产值将达到1万亿元，智能终端的市场规模将增至8000亿元，智能电视、洗衣机、空调和冰箱的市场渗透率将分别达到93%、45%、55%和38%，并且在2015年后将出现快速增长势头。

从整体上看，各家电企业的智能化策略分层比较明显：**梯队品牌致力于建设开放的智能家居系统平台，图谋掌握智能家电市场的话语主导权，第二梯队的企业则以单品入手，以撬动市场格局的变化。

一线品牌中，海尔于3月份发布了全新的U+智慧生活操作系统，分为空气、水、食物、生活和社区等多个智能管理模块，以U+智慧家庭互联平台、U+云服务平台、U+大数据分析平台作为支撑，向上下游企业开放。

几乎同一时间，另一家千亿级家电巨头美的集团也发布了M-smart智慧家居战略,实施 1+1+1 战略，即通过智慧管家系统+M-Smart互动社区+M-BOX管理中心,加速布局智能家居市场。此外，美的还宣布与阿里巴巴结成战略合作伙伴，宣称从2014年开始在所有空调新品中应用物联技术，让空调变成联的智能终端设备，计划用三年时间将50%以上的空调物联化城市化和可延续性也有影响。

四川长虹一直在致力于其家庭互联战略落地。今年初，四川长虹董事长赵勇两度化身 赵布斯 ，相继发布ChiQ品牌智能电视和智能冰箱。据悉，长虹将于今天发布ChiQ智能空调，而且还将邀请格力、海尔、美的、海信等行业巨头共同参加此次发布会。

在一线品牌高调发布各自智能化战略的同时，二线阵营也集体杀入智能家电战局，这些企业主要通过做智能单品以期撬动行业格局，其中的代表者是合肥三洋和春兰。近期，两者分别发布了智能空调和智能冰箱产品。

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在智能化大潮的袭击下，家电企业普遍患上了 智能焦躁症 ，海信、创维、TCL、志高、老板电器、万家乐、万和等企业无一例外地在为自己的产品注入智能基因，就连向来淡定的空调 一哥 格力也在试图通过推出智能空调产品将自身打造成新生代的形象展示给消费者。

业内专家刘步尘认为，互联巨大的侵蚀能力，将加速家电功能机时代的结束。环境大势的变化，要求企业必须重新审视发展战略，并尽快建构基于互联背景的企业新战略。

事实上，智能家电并非新事物，早在2006年海尔等企业就曾进行过相关尝试，然而，彼时由于智能家电相应的标准规范等不统一、技术瓶颈较多、市场基础较薄弱，致使我国一部分智能家电先驱成为先烈。同期，欧洲企业却取得了相对丰硕的成果。

姜风还表示，资本市场的追捧和媒体的大力宣传对智能家电的发展也起到了推波助澜的作用。据了解，长虹在发布ChiQ智能冰箱时曾邀请多家证券及投行机构前往。

2014智能化白电唱主角 智能家电落地成焦点

智能化已成为全球家电行业的主流趋势。刘步尘认为，与以往黑电在智能化中唱主角不同，2014年家电智能化主角将由黑电转变为白电。

中怡康副总经理彭煜认为，2014年智能化落地将成为家电行业竞争的焦点。对于智能家电能否落地，姜风认为，从市场角度看，这要取决于两个条件：用户体验和价格。

刘步尘指出，智能化表面上看是功能型产品朝智能化转型，实质上是企业发展战略及管理观念的转型，不从战略及观念上转型，就不可能实现真正的智能化。

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