电子商务快速发展放大雪城经济长尾效应-【新闻】

电子商务快速发展放大雪城经济“长尾”效应

由我市电子商务快速发展引发的话题(上)

吸金又吸睛的电子商务产业正搅热牡丹江的隆冬。

1月21日，从相关部门传来好消息，我市被确定为第二批国家信息消费试点城市；在此之前，牡丹江经济技术开发区中俄跨境电商贸展平台项目成功签约；而今年2月，在我市投资近亿元的北京奥捕鹿奇网络科技有限公司的跨境电商平台也将上线运营……

近年来，我市把电子商务作为新兴产业来抓，上下联动打造亮点，立足实际彰显特色，已初步形成了政府引导、企业主体、市场运作、集群发展的格局。在日前召开的市委十一届七次全会上，我市又明确提出要促进电子商务与传统商贸结合，引入电商企业、搭建电商平台、实现线上线下融合发展。

其实，无论是过程还是节点，我市电子商务发展的意义更多地阐释着牡丹江积极应对新常态，实现跨越争先更大作为的信心和担当，打造着雪城电子商务大发展的“黄金期”。

境内与境外：助力对俄贸易转型新升级

15分钟、210美元，这是黑龙江达俄通电子商务服务有限公司员工王志刚与俄罗斯客户阿列克谢网购成功的交易记录。

对于远在外高加索的阿列克谢来说，“达俄通”让他在家里就可以方便地购买到中国商品，对于沿边开放大市牡丹江来说，“达俄通们”是新常态下提振对外出口、推动外贸发展方式转变的新举措，也是加快本地电子商务产业发展的主攻方

十年前，美国学者克里斯·安德森提出“长尾”理论，指出传统商业80%的业绩来自20%热门商品的铁律被互联网的崛起所颠覆，只要产品的存储和流通渠道足够宽广，需求不旺的小众产品也可汇聚成与畅销品匹敌的市场。

十年后，随着国内互联网经济“长尾”红利的日益放大，电子商务已由年轻人的时尚标签演变成各地争先“追逐”的新兴产业。

同传统产业相比，电子商务是一个新兴产业，这其中跨境电子商务更是这一产业的新增长极。在市商务局副局长赵国栋看来，作为对俄经贸大市，牡丹江发展跨境电子商务既有着得天独厚的区位优势，也是实现错位发展的现实选择。随着2014年我市成为全省首个获批的跨境贸易电子商务服务试点城市，全市跨境电子商务步入了发展的快车道。

“目前，我市跨境电子商务已初步形成了市开发区、边境口岸携手发展、互为补充的‘哑铃型’格局。”赵国栋介绍，2014年，牡丹江经济技术开发区把引进和发展电子商务产业作为工作重点，在中小企业孵化中心辟建了电商大楼，重点吸纳全国各大电子商务运营企业，市委、市政府主要领导还亲自赴外地招商、洽谈电子商务企业。

2015年1月6日，市开发区中俄跨境电商贸展平台项目成功签约。截至目前，市开发区已成功签约北京奥捕鹿奇网络科技有限公司、上海零距离科技有限公司、深圳每天惠电商集团、文毅网络文化传媒有限公司4家大型电子商务企业，正在洽谈推进中国网库、深圳网商协会、中赢电子商务有限公司、东东卖网络商城有限公司、熙和商贸有限公司5家电商企业。目前开发区内为电商企业打造的“新家”－－电子商务大楼已经“客满”。

与此同时，作为重要的对俄口岸，东宁县抢抓机遇，大力发展跨境电子商务。去年6月，由东宁创建的对俄中小企业电子商务综合服务平台——“达俄通”正式上线运营，这是全国惟一的集第三方支付、俄境内物流、口岸通关为一体的对俄电子商务综合性服务平台。

依托口岸优势，东宁还在互市贸易区规划建设了中俄（东宁）跨境电子商务中心。目前，已与多家国内知名电商达成入园协议，随着各大电商边境仓、海外仓的开工建设，东宁打造对俄电商商品集散地的目标日益清晰。

线上线下：打造雪城全新的电商经济体

今年春节，对于牡丹江爱逛街的女士来说，或许又多了一个新选择：随着我市一家大型商业企业与专业电商的“亲密接触”，牡丹江消费者可以坐在家里、走在路上，购买该店里的商品。

在商家看来，这种线下体验、线上交易的新模式，实现了加盟企业的商品资源共享，增加了消费者购物愉悦感，进而将提高传统商业企业对消费者的吸引力。

“互联网快速催生新兴产业，快速重构所有行业，首当其冲是对传统市场的挑战，线上线下融合正成为商业走向的风向标。”对于我市这家大型商业企业的“转身”，赵国栋则做出了这样的解释。

从传统市场的现金易物，到现在“电商换市”，不仅大型商业企业积极探索，我市众多中小商家更是“先行军”。如今，走在牡丹江的街头，“扫二维码有好礼相送”、“网上团购有惊喜”早已成为一道风景，新兴的“微网购”、“微营销”更是如火如荼。

在专家眼中，电子商务不仅改变着传统商业企业，还越来越深地影响着实体企业，为地产产品、特色产品扩大市场份额提供了一条“弯道超车”的捷径。

这不，借助于打造专业化的电子商务平台，2014年牡丹江龙飞商贸实业有限公司食用菌产品网上销售额就达1亿元，产品不仅打开了南方市场，还大幅度节省了企业的营销成本，加快了企业的资金周转。

来自相关部门的统计显示，目前，我市9家拥有中国驰名商标、73家拥有黑龙江省著名商标的企业普遍建立了网站，可以开展企业形象宣传、主要产品介绍、商业信息沟通、网上订购商品等业务。借助电子商务，不仅提高了企业的知名度，还在全国网货行销市场“闯”出一番名气。

“随着双方的深度融合，电子商务正成为互联网与我市实体经济的‘连接器’，促进和带动了产业的转型升级，还将催生出全新的电子商务经济体。”赵国栋如是说。

有形与无形：营造更加浓厚的产业氛围

作为一家企业的负责人，去年赵时又多了一个“头衔”：牡丹江电商协会会长。2014年在市工商局个体私营协会的倡导下，100多家小微企业联手成立了这个协会，抱团发展电子商务。

任何产业的发展都离不开有形和无形之手的推动，我市电子商务产业的发展亦是如此。

近年来，我市深入实施贸旅牵动战略，大力推动现代服务业的发展，为电子商务的发展奠定了基础。目前，全市大约有2000多家企业在各种平台从事电商经营活动，仅2013年的电商交易额就达121亿元。同时，我市充分利用口岸优势，加大宣传推介力度，积极吸引有实力的电商企业落户牡丹江。

去年以来，全市商务、劳动、工商等部门还加大了培训力度。全年组织培训各类电子商务人员2000余人，先后组织部分县区和企业赴吉林、浙江等地学习考察，通过各种形式的学习培训，极大地增强了相关人员的素质和能力。

线上看交易，线下看物流。随着电子商务的快速发展，物流已成为决定电子商务发展速度的关键一环。去年我市不断加快了物流产业项目建设，牡丹江交通枢纽国际物流中心一期项目进入试运营阶段，华晟物流货运量达到了23万吨，增长了1.8倍，为电子商务特别是跨境电子商务的快速发展创造了条件。此外，我市还出台了《关于大力支持小微企业健康发展的若干意见》，从8个方面对包括电子商务在内的小微企业制订了具体扶持措施。

“目前，我市正在‘量体栽衣’，为加快电子商务发展制定一系列的扶持政策和规划。”赵国栋表示，下一步我市将加大对电子商务主体的培育力度，完善服务体系，打造产业聚集区，加大人才的培养、引进力度，力争电子商务在跨境贸易、绿色食品、旅游等重点产业和领域实现新的突破、新的发展。

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