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华为手机能否借云实现华丽转身

发布时间:2020-02-11 06:21:10 阅读: 来源:马扎厂家

8月3日,华为在北京高调发布了云手机Vision,引来通信和IT行业的大量关注。而在品味琢磨了华为“云手机”之余,更值得关注的是华为终端战略的巨大转变。

在中国通信事业高速发展的二三十年间,人们见惯了国际通信巨头强势的终端品牌,也见惯了诸多国内外小品牌手机的潮起潮落。相比之下,华为等声名日隆的中国通信设备厂商反而在手机终端领域鲜有大声音,只是在国内几家运营商宣传捆绑业务时,才能在宣传画面上偶尔看到华为、中兴的手机产品。

随着时间的推移,西门子、飞利浦、阿尔卡特、摩托罗拉等等,一个又一个著名手机品牌黯然失色。2011年,人们甚至开始谈论诺基亚手机会不会倒下。有人说是廉价手机冲击了市场秩序,也有人说是iPhone等新秀夺去了人们的欢心,无论如何,手机市场似乎不再欢迎通信设备巨头的身影。

可就在这个时候,华为的手机却越做越强,越做越响。华为终端CEO万彪在云手机的发布会放出豪言,将从今年开始重建华为终端品牌,预计到2015年跻身全球三大手机平板之列。从华为手机现有的成绩单来看,这个目标并不脱离实际。2011上半年,华为Android智能手机的出货量稳居全球前五,华为手机产品在国内的市场份额也已进入前三。

说到具体做法,万飚讲了三方面的策略。一是产品策略,会有旗舰机型打造形象,中高端机型和大众机型抢占市场;二是将一改与最终用户少有接触的模式,塑造亲近消费者的品牌形象;三是不再单纯依赖运营商捆绑销售,会发展社会化和在线分销渠道。

显然,后两者实际上是针对长期以来华为手机策略的短处而提出的。在旧策略下,华为手机已经如此成功,补充两个短板之后,获得更好的销售业绩并不难预期。有趣的是万飚谈的产品策略,推出精品机型、塑造高端形象,在上个十年中期曾被多家国内手机厂商奉为扭转颓局的良策,有的在手机上装钻石、黄金,有的抢先上马顶级配件,但效果并不好,华为的信心来自哪里?

现在看来,一是华为已在通信行业树立了国际一流厂商的形象,对手机终端产品有一定的带动作用;二是华为对智能手机市场需求发展有自己的判断。智能手机的竞争焦点是可以提供怎样的应用,华为认为,云计算将是手机应用发展和市场需求的主流方向,华为有理由相信自己抢先发布的“云手机”能够树立顶尖品牌形象。

自从iPhone上市以来,人们惊叹于其受欢迎程度之余,一直在猜测谁能遏制苹果吞噬市场的步伐。在全球范围内,Android阵营被认为是最有希望的势力,华为云手机能否借力腾飞,且请拭目以待。

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